Miksi Google Tag Manageria ei suositella käytettävän AI Commerce Cloud -alustalla
Written by Petro Mäntylä
Updated at May 8th, 2025
Sisällysluettelo
AI Commerce Cloud sisältää jo valmiiksi Google tagin (gtag.js) GA4-mittaukseen sekä Google Adsin konversioseurantaan ja lähettää tapahtumat myös palvelinpuolen Measurement Protocolin kautta; tämän vuoksi erillisen Google Tag Manager (GTM) -säiliön lisääminen ei tuota lisäarvoa, mutta voi tuplata konversiot, vääristää raportit ja heikentää sivun suorituskykyä.
Termit & tekniikka
| Elementti | Tarkoitus | Missä käytetään | Tukee kolmansia osapuolia? |
|---|---|---|---|
| Google tag (gtag.js / “Google Tag”) | Yksittäinen skripti, joka lähettää dataa GA4:ään, Google Adsiin, CM360:een ym. | Suora <script> sivulla tai GTM-säiliön sisällä | Ei |
| GA4-konfiguraatiotagi | Käynnistää GA4-propertyn ja linkittää evästeet sekä asetukset. | Suora koodi tai GTM | Ei |
| Google Ads-konversiotagi | Tapahtumakohtainen snippet, joka raportoi kampanjakonversion (vaatii Google tagin tai GTM:n). | Laukaistaan osto-/lead-hetkellä | Ei |
| Google Tag Manager (GTM) | Taginhallintajärjestelmä: yksi säiliö voi ladata Googlen ja kolmansien osapuolten tageja ilman koodimuutoksia. | Yksi säiliösnippetti sivulle | Kyllä |
Mitä AI Commerce Cloud tekee jo nyt
- gtag.js lisätään automaattisesti jokaiselle sivulle ja välittää page_view- ja e-commerce-tapahtumat GA4-propertyyn.
- Google Ads-konversiot lähetetään sekä selaimen gtag.js-koodilla että palvelinpuolen Measurement Protocolilla; transaction_id deduplikoi mahdolliset tuplat.
- Consent Mode v2 on integroitu ilman GTM-skriptiä.
Riski: tupla- & virhedata GTM:n kanssa
- Kahden tason toteutus: GTM-säiliö sisältää usein oman Google tagin, jolloin sama page_view tai purchase laukeaa kahdesti ja kirjautuu kaksoiskonversioksi.
- Virheellinen attribuutio Google Adsissa: tuplaraportointi vääristää ROAS- ja CPA-lukemat.
- Suorituskyky: lisäskriptit kasvattavat latausaikaa ja hidastavat Largest Contentful Paint-metriikkaa.
- Evästelupa-hallinta mutkistuu, koska useampi kerros tageja vaatii erillisiä suostumuskytkentöjä CMP:ssä.
Milloin GTM on silti hyödyllinen?
| Tarve | Onko GTM perusteltu? | Perustelu |
|---|---|---|
| Kolmansien osapuolten pikselit (TikTok, LinkedIn, Hotjar…) | Kyllä | GTM mahdollistaa näiden julkaisemisen ilman koodimuutoksia. |
| A/B-testityökalut tai markkinointiskriptit, joita AI Commerce ei tue natiivisti | Kyllä | Säiliö toimii helppona julkaisukanavana. |
| Pelkkä GA4 + Ads (jo sisäänrakennettuna) | Ei | Ei lisähyötyä, riski tuplakonversioihin ja hidastumiseen. |
Yhteenveto
“AI Commerce Cloudilla on jo Google tag ja Google Ads-konversiot sisäänrakennettuina sekä selain- että palvelinpuolella. Tag Manager ei tuo lisädataa GA4:ään tai Adsiin, mutta voi laukaista samat tapahtumat kahdesti ja vääristää raportit. GTM kannattaa ottaa käyttöön vain, jos haluatte lisätä kolmansien osapuolten pikseleitä, joita alusta ei tarjoa natiivisti. Muutoin suosittelemme pysymään nykyisessä ratkaisussa.”